旅游宣传雷同泛滥，特色挖掘已成当务之急；各地需回归本地文化根基。

近年来，文旅行业快速发展，各地纷纷投入大量精力进行宣传营销，希望通过各种方式吸引更多游客前来体验。然而，这种热情有时会演变为一种普遍现象：宣传内容高度相似，导致游客在不同地方看到几乎相同的表达方式。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在接受采访时明确指出，当前旅游宣传存在明显的同质化倾向，无论走到哪个角落，都能频繁遇到类似“想你的风终于吹到了哪里”的表述，这种重复让原本新鲜的创意变得司空见惯。

这种现象并非孤立存在。起初，或许只是个别景区尝试使用浪漫或诗意的文案来营造氛围，确实吸引了不少关注。但随着传播速度加快，许多地方看到效果后迅速跟进，造成大范围模仿。牌子制作成本较低，容易复制，于是从知名景区到一些非旅游场所，都开始出现相近的标语。这种泛滥直接削弱了宣传的吸引力，本来旨在突出地方风情的表达，反而让游客产生审美疲劳。许多人反映，在社交平台上反复刷到类似内容后，反而对实地探访失去兴趣，因为预期中的独特体验已被提前“剧透”成千篇一律的模样。

同质化问题的根源在于对本地特色挖掘不够深入。每个地方都有独特的自然景观、历史故事、民俗风情和文化积淀，这些本应成为宣传的核心卖点。但在追求快速出圈的压力下，一些目的地选择借用流行元素，而非从自身土壤中提炼原创内容。结果是，表面热闹的营销虽能短期聚集流量，却难以转化为长期的品牌忠诚度。游客来过一次后，往往觉得“看过就行”，缺少再访的动力。更深层来看，这种做法也在一定程度上稀释了地方文化的独特性，让原本丰富的文化内涵被浅显的网红文案所掩盖。

旅游纪念品领域同样面临相似挑战。冰箱贴作为一种便携的收藏品，本来可以承载游客对目的地的情感记忆，帮助人们在日常生活中回味旅行点滴。但如果各地产品设计雷同，缺乏与本地元素紧密结合的创新，那么它的意义就会大打折扣。戴斌委员强调，需要推出更多样化的文旅产品，这一点非常关键。只有当纪念品能真正体现地方特色时，才能激发游客的购买欲，并通过这些小物件延续对目的地的好感。

要破解同质化难题，关键在于转变思路。各地应沉下心来，深入研究自身资源优势，挖掘那些别人难以复制的独特价值。通过精细化的文化梳理和创意表达，形成差异化的宣传策略。同时，加强基础服务建设，让游客在抵达后感受到超出预期的品质体验。只有这样，文旅宣传才能从跟风模仿转向真正出彩，避免陷入内卷困境。最终，游客才会因为地方的真诚与独特而心生向往，而不是因为雷同而选择绕道。文旅发展之路漫长，唯有注重内涵与创新，方能实现可持续的繁荣景象。